Cigares Joya de Nicaragua

Histoire : 

Si le Nicaragua avait des porte-drapeaux pour les pionniers de son industrie du tabac, Simón Camacho et Juan Francisco Bermejo seraient les premiers d’entre eux. Ils ont fui leur Cuba natal comme tant d’autres à l’époque, cherchant des opportunités dans d’autres pays. C’est au Nicaragua qu’ils ont trouvé des champs riches en sols volcaniques profonds à Estelí, Condega et Jalapa pour la culture du tabac. Ils ont fondé leurs installations dans le centre d’Estelí, où ils pouvaient transformer le tabac. C’était les premiers jours de la Nicaragua Cigar Company, le nom originel de « Joya de Nicaragua ».

En 1970, les cigares nicaraguayens ont commencé à être reconnus comme une alternative supérieure aux cigares cubains après l’embargo (aux USA). Somoza, un camarade de classe de Richard Nixon, a été invité à la Maison Blanche. Comme il est poli, Nixon a offert à Somoza une boîte de cigares au choix. Alors que le dictateur tendait la main pour en sélectionner une, il s’arrêta, la main planant au-dessus de la boîte. Il a été étonné de voir une boîte pleine affichant les bagues de la Nicaraguan Cigar Company. Somoza Debayle souhaitait profiter des opportunités offertes par le tabac au Nicaragua – et était connu pour posséder des fermes à Estelí et Jalapa qui produisaient déjà des cultures.

En 1979, la révolution sandiniste a mis fin à la dynastie Somoza, mais la nouvelle usine n’a pas pu échapper à la réalité à laquelle le pays était confronté. Prise à partie entre les protagonistes, elle a survécu au feu et même à des bombardements et ce, grâce aux ouvriers qui l’ont reconstruite rapidement en 1980. Lorsque Somoza fut finalement tombé, l’usine, comme d’autres entreprises, a été nationalisée et l’industrie du tabac a été regroupée en une seule entité. L’embargo américain éclate, les cigares s’accumulent, les salaires s’effondrent. Et pour ajouter à tout cela, Somoza avait emporté avec lui des documents clés relatifs à la marque du cigare Joya de Nicaragua aux États-Unis où il les a vendus au plus offrant. Et ainsi, pour ajouter l’insulte à l’injure, un cigare de qualité inférieure fabriqué au Honduras – mais portant le nom de Joya de Nicaragua – a rapidement été vendu aux États-Unis en petites quantités. Ils ont tenté de séduire des acheteurs du monde entier, promettant des cigares fantastiques avec une équipe travailleuse et fidèle. Alors que les travailleurs de la Nicaragua Cigar Company savaient fabriquer des cigares, ils ne savaient pas vraiment comment les vendre…

Les ouvriers ont alors commencé à chercher un leader pour les aider à maintenir l’usine en vie. Ils ont vu un grand potentiel chez le Dr Cuenca, qui a également reconnu la valeur de l’usine.

En 1992, le Dr Cuenca a accepté une première location d’essai de 12 mois de l’entreprise. Il s’est engagé à rattraper les six mois d’arriérés de salaire auxquels les travailleurs étaient dus, et s’est également engagé à ne pas procéder à des licenciements anticipés. En retour, les travailleurs se sont engagés à fabriquer les meilleurs cigares qu’ils connaissaient – ​​et à travailler pour ramener la prospérité. La Nicaragua Cigar Company est ainsi devenue la Tabacos Puros de Nicaragua en 1994. Une des premières choses que le Dr Cuenca a recherché était le retour des droits sur le nom Joya de Nicaragua. Au milieu des années 90, il y a une demande croissante pour la production nicaraguayenne avec le « boom du cigare », un phénomène qui durera environ deux ans.

Sous la direction du Dr Cuenca et Juan Martínez, ces dernières années ont été consacrées à la création d’une plate-forme. Leur objectif était de s’assurer que les distributeurs Joya De Nicaragua du monde entier disposent de tout le soutien dont ils ont besoin pour faire leur travail sur leurs marchés. Ils ont lié le portefeuille de Joya de Nicaragua pour pouvoir atteindre leurs clients – anciens et nouveaux – d’une voix qui les rassurerait et les intriguerait à la fois. Cela a été fait par l’ajout de nouvelles gammes ainsi que la refonte d’anciens mélanges.

Joya prospère comme jamais auparavant, et c’est grâce à leurs personnes compétentes et expérimentées. La qualité n’est pas une obligation, c’est leur engagement le plus élevé.